AMP 프로젝트는 이러한 문제를 해결하고 사용자가 콘텐츠와 광고 모두에 관해 웹에서 뛰어난 환경을 이용할 수 있도록 하는 오픈소스 AMP for Ads 이니셔티브를 7월에 발표했습니다. 이 이니셔티브의 목표는 AMP 원리를 광고에 적용하여 광고를 더욱 빠르고 더욱 멋지며 안전하게 만들어 웹에서의 디지털 광고 기반을 바로잡는 것입니다.
발표 이후로 AMP 광고는 큰 탄력을 받았습니다. The Washington Post, The Guardian, USA Today와 같은 전 세계 퍼블리셔들이 DoubleClick for Publishers를 통해 AMP 광고를 테스트했습니다.
저희는 오늘 이 이니셔티브의 진척 상황을 잘 보여주는 몇 가지 뉴스를 전해드리고자 합니다.
AMP 광고를 사용하여 네이티브 광고의 속도를 높인 TripleLift
네이티브 광고 플랫폼인 TripleLift는 이제 자사 서비스를 이용하는 퍼블리셔와 광고주들에게 AMP 광고를 제공합니다. Time Inc가 AMP 광고를 테스트하는 첫 번째 퍼블리셔 파트너 업체입니다.
Time Inc의 디지털 수익 전략 및 운영(Digital Revenue Strategy and Operations) 부문의 Kavata Mbondo 부사장은 "AMP 광고는 웹에서의 광고 환경과 관련한 주요 문제를 해결할 수 있는 기회입니다. TripleLift와 함께 테스트한 결과, AMP 광고가 이미 AMP 페이지에 게시된 일반 광고보다 13% 더 높은 조회수를 달성한 것을 확인했습니다. 이에 따라 CTR과 eCPM도 향상되는 것을 확인했습니다."라고 말했습니다.
TripleLift는 AMP 광고가 6배 더 빠르게 로드되고 이와 비슷한 일반 광고보다 3배 더 가볍다는 것도 확인했습니다.
TripleLift의 Shaun Zacharia 사장은 "우리 회사는 네이티브 광고 플랫폼으로서 광고가 제공되는 페이지에서 끊김없이 표시되도록 하고 싶습니다. 이제, AMP for Ads를 사용하여 이러한 희망을 실현하고 있으며, 동시에 파트너가 원하는 더 나은 광고 성능을 제공하고 있습니다."라고 합니다.
현재 AMP 광고에 대한 광고 검증 서비스를 제공하는 Cloudflare
일반 광고와 달리, AMP 광고는 공인된 서명 서비스를 통해 검증한 후 페이지로 서비스해야 합니다. 이는 빠르면서도 안전한 사용자 환경을 보장하는 데 있어 중요한 사항입니다. AMP는 서명된 광고를 통해 해당 광고가 AMP 형식으로 제대로 제작되었음을 신뢰할 수 있습니다. 이에 따라 AMP는 페이지의 다른 구성 요소에 맞게 광고 환경을 조율하여 빠르고 신뢰할 수 있는 광고 환경을 제공할 수 있습니다.
업계 최고의 성능 및 보안 서비스 업체인 Cloudflare는 오늘 AMP 광고 검증 및 최적화 서비스인 Firebolt를 발표했습니다. 이 서비스는 타사 광고 네트워크나 퍼블리셔를 위한 광고 환경을 개선해줍니다. Cloudflare의 AMP 캐시를 활용하는 Firebolt는 더욱 빠르고 안전하며 효율적인 광고를 제공하는 데 도움됩니다.
이렇게 더욱 폭넓은 광고 기술 커뮤니티와 협업한다는 사실 자체가 AMP 프로젝트의 오픈소스가 지닌 본질적 가치를 진정으로 입증해줍니다.
흔히 보는 그런 배너 광고가 아니랍니다
AMP 광고의 주요 원리 중 하나는 더 나은 사용자 환경을 만드는 동시에 광고주와 퍼블리셔의 창의성을 저해하지 않는 것입니다. USA Today의 초기 테스트 데모에서 볼 수 있듯이, 정말로 창의적인 광고 형식을 사용하여 AMP 광고를 제공할 수 있습니다. 중요한 점은 한 주가 지날 때마다 오픈소스 개발자 커뮤니티에서 더욱 창의적인 기능이 추가되고 있다는 점입니다.
그게 끝이 아닙니다. 저희는 광고 업체들이 이렇게 속도가 빠른 AMP 광고물을 제작하고 제공하는 데 필요한 모든 도구를 확실히 이용할 수 있도록 광고 업체와 지속적으로 협력하고 플랫폼을 계속해서 구입하고 있기도 합니다. 뿐만 아니라, Google의 광고 팀은 광고주들이 더욱 빠르고 뛰어난 광고 환경에서 더 나은 마케팅 성과를 달성할 수 있도록 일반 광고를 AMP 광고로 자동 변환할 수 있는 방법도 모색하고 있습니다.
이는 앞으로 펼쳐질 흥미진진한 여정의 시작에 불과하며 앞으로 더 많은 일이 있을 것이므로 우리는 광고가 인터넷의 중요한 요소로 계속 남아 있도록 함께 노력해야 할 것입니다. 따라서 여러분의 힘을 합쳐 주세요. AMP for Ads 이니셔티브에 참여해 아이디어를 공유하고, 빠르고 뛰어나며 공개적인 광고 에코시스템의 일원이 되어 주시기 바랍니다.
게시자: Richard Gingras, Google News 부문 부사장
