게시자들과 플랫폼 사업자들이 힘을 합쳐 오픈소스 AMP(Accelerated Mobile Pages) 프로젝트를 출시한 이후로 벌써 2년이 지났습니다. 웹환경에서 속도와 사용자 환경의 중요성이 날로 중요해지고 있습니다.
참고로, 모바일 사이트의 페이지 로드 시간이 3초를 넘을 경우, 53%의 사용자가 접속을 포기하는 것으로 나타났습니다. 2년 동안 이 프로젝트는 소수의 파트너로 시작하여, 2천 5백만여 개의 사이트에서 40억 개가 넘는 AMP 페이지를 게시한 프로젝트로 성장하였습니다. AMP를 기반으로 빌드되는 페이지 수가 증가했을 뿐 아니라, 그 속도도 향상되었습니다. Google 검색으로 찾은 AMP 페이지를 로드하는 데 걸리는 시간의 중앙값은 1/2초 미만입니다. 우리는 지금까지 AMP가 미친 영향에 흥분을 감추지 못하고 있지만 함께 해야 할 일이 더 많이 있습니다.
더 많은 사용자, 더 많은 참여, 더 많은 수익 창출
2년 동안 웹사이트에서 40억여 개의 AMP 페이지가 생성된 것을 지켜보면서, 우리는 AMP가 속도, 사용자 참여 및 수익에 어떤 영향을 미치는 지를 구체적으로 확인할 수 있었습니다. 곧 발표될 예정인 Forrester Consulting Total Economic Impact™ 연구(Google에서 의뢰함)에서는 AMP 페이지가 사용자의 소비 시간을 2배 이상 늘리고, 웹사이트의 트래픽을 10% 증가시킨다는 사실을 확인했습니다.
AMP를 사용하는 전자상거래 웹사이트에 대해서도
일반 페이지에 비해 판매 전환율이 20% 증가한다는 사실을 확인했습니다.
앞으로 몇 주 내에 전체 연구 내용을 발표할 예정이지만, 세 번째로 진행된 독립 연구 조사에서 게시자와 전자상거래 웹사이트가 AMP를 사용하는 경우 더 높은 사용자 참여와 수익을 창출하는 것이 확인되었다는 점에 주목해야 합니다. 지난주, 마케팅 컨설팅 회사인 Stone Temple은 상담을 나눈 대부분의 게시자와 전자상거래 사이트에서 트래픽, CPM 및/또는 모바일 수익이 증가했다고 언급했습니다. Chartbeat은 지난 6월 발표한 보고서에서 사용자가 표준 모바일 웹페이지보다 AMP 콘텐츠에서 35% 정도 더 많은 시간을 보낸다는 사실을 확인했습니다.
DoubleClick Ad Exchange에서 제공한 최신 데이터에 따르면 광고주 역시 AMP 페이지에서 더 나은 성과를 보고 있다는 사실이 확인되었습니다. 게시자 중 85%가 일반 페이지에 비해 AMP 페이지에서 노출도와 클릭률이 높아지는 효과를 보고 있습니다. 그 결과, 광고주는 이러한 광고 배치에 더 많은 금액을 기꺼이 지출하고 있습니다.AMP 게시자 중 62%가 상품화된 AMP 페이지에서 eCPM이 상승하는 효과를 보고 있습니다.¹ 우리는 AMP 프로젝트가 웹에서 광고를 빌드하고 제공하는 데 AMP 속도를 실현하기 위해 추가로 투자를 진행함에 따라 이러한 추세가 계속 증가할 것으로 기대합니다. 게시자의 기존 비즈니스 모델에 대한 지원 역시 이 프로젝트의 핵심 사항이며, 게시자의 구독자 기반을 늘리기 위해, 2016년부터 AMP는 게시자의 자체 사이트의 유료화 기능을 지원해왔습니다.
커뮤니티의 힘
우리는 NYC에서 올해 초 개최된 AMP 컨퍼런스에서 많은 개발자를 만나 교류했습니다. 성공적 개최를 발판 삼아, 2018년 초에 암스테르담에서 다음 AMP 컨퍼런스를 가질 예정입니다. AMP의 최신 개발 정보를 나누고, 이 프로텍트의 핵심 공헌자들과 직접 1:1로 만날 수 있는 기회만으로도 이 컨퍼런스에 참여할 만한 가치가 있을 것입니다. 정확한 날짜와 등록 방법은 다음 달에 공개할 예정입니다. 혹시 여러분들의 지역에서도 AMP Roadshow가 열리는지 꼭 확인해보세요. 11월에는 유럽에서, 12월에는 중국에서 진행할 계획입니다.
AMP의 성공은 순전히 이 프로젝트에 기여해 주신 참가자들이 계셨기에 가능한 일이었습니다. 코드를 직접 제공해주신 400여 명의 개발자든, 아니면 Github에서 이 프로젝트에 참여해주신 10,500명의 다른 개발자든, 이 모든 참가자의 기여 덕분에 AMP가 오늘날 이런 위상을 차지할 수 있었습니다. 우리는 또한 다른 조직들도 AMP를 지원하는 데 점점 더 주도적인 역할을 하고 있는 점을 지켜보고 있습니다. 예를 들어, Automattic은 지난 몇 달 동안 WordPress 플러그인의 품질 향상을 위해 우리와 협력하고 있습니다. 커뮤니티 전반적으로 빠르게 증가하는 채택 비율과 더불어, WordPress.com VIP 고객인 The New York Post 및 PMC 등의 업체는 AMP를 구현함으로써 큰 성과를 누렸습니다.
AMP의 미래
AMP의 미래는 밝습니다. 게시자와 전자상거래 웹사이트의 성공을 넘어 AMP 및 PWA(프로그레시브 웹 앱)의 결합, AMP로 전체 사이트를 수많은 기기에 걸쳐 빌드하는 등, 웹사이트에서 AMP를 활용하는 방법이 점점 늘어나고 있다는 점을 확인했습니다. Mynet과 같은 웹사이트는 AMP 페이지를 활용한 PWA를 개발하여, 빠른 페이지 로드를 구현하였습니다. Spiegel Daily와 같은 다른 웹사이트도 AMP를 사용하여 전체 사이트를 빌드함으로써 모든 기기에 걸쳐 뛰어난 사용자 환경을 보장합니다.
좀 더 나은 디자인의 AMP 페이지를 쉽게 만들 수 있도록, 우리는 AMP Start를 만들었습니다. 완벽하게 설계되어 바로 사용할 수 있는 AMP 템플릿과 구성 요소를 제공하는 공급원 역할을 할 것입니다. 지난주, AMP Start에서는 심층적인 제품 소개 사이트와 소매 환경을 모두 지원하는 전자상거래 템플릿을 새롭게 발표했습니다. 지역 비즈니스 및 디지털 잡지를 비롯한 다양한 사용 사례에 활용할 수 있는 더 많은 템플릿이 곧 출시될 예정입니다.
여기서 AMP가 성공을 거두도록 도움을 준 모든 분, 특히 이 프로젝트에 직접 코드를 제공해주신 400여 명의 개발자께 감사의 마음을 전합니다. 우리가 웹에서 사용자 환경의 품질을 계속 향상해 나감에 따라 이 프로젝트의 미래가 어떻게 펼쳐질지 정말 기대됩니다. 2월에 암스테르담에서 많은 개발자를 뵐 수 있길 기대합니다. 계속 앞으로 나아갑시다!
게시자: David Besbris, Google 검색 부사장, Google AMP 프로젝트 책임자
¹상승 폭은 광고 구현에 따라 다를 수 있습니다.
