Google for Developers Korea Blog: 광고 및 AMP: 연간 검토 및 전망을 알려드립니다

한국의 개발자들을 위한 Google for Developers 국문 블로그입니다.

광고 및 AMP: 연간 검토 및 전망을 알려드립니다

2018년 4월 25일 수요일

.post-body span { white-space: normal !important; } <블로그 원문은 이곳에서 확인하실 수 있으며 블로그 번역 리뷰는 김태호(Google)님이 참여해 주셨습니다>
온라인 광고 분야에서 '시간은 돈이다'라는 말은 이전보다 지금에 더 해당되는 것 같습니다. 소비자의 관심을 얻는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 따라서 광고를 소비자와 연관시켜 관심을 끌어야 할 뿐만 아니라 빨라야 합니다.
2015년 10월 AMP(Accelerated Mobile Pages) 프로젝트가 출시된 이후 3,100만 개가 넘는 도메인은 AMP를 채택하여 더욱 빠르고 향상된 모바일 웹 환경을 통해 비즈니스 성장을 꾀하고 있습니다. 작년 한 해 동안, AMP를 체택한 게시자들이 여러 중요 이정표에 도달한 것을 확인할 수 있었습니다. 이들은 Google 애드센스와 Doubleclick Ad Exchange 광고를 이용하여 일주일에 최대 6백만 달러의 수익을 창출하고 있고, 일일 수익이 최대 3배 증가했을 뿐 아니라 오픈소스 AMP 프로젝트를 지원하는 100개가 넘는 광고 기술 플랫폼을 활용하고 있습니다.1
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MailOnline Advertising과 같은 여러 게시자들이 현재 AMP 페이지의 수익을 극대화하기 위한 최적화된 전략을 구현하고 있습니다. Prebid를 사용하여 서버 측 통합 경매(server-side unified auction)를 포함하도록 AMP 수익 창출 전략을 조정한 결과, 이 업체에서 운영하는 사이트인 Metro의 AMP 수익이 6배 증가했습니다.
다른 AMP 파트너인 India Today의 경우, AMP 페이지의 광고 수가 더 적음에도 불구하고 일반 페이지에 비해 AMP 페이지의 수익이 23% 더 높다는 사실을 확인하고 있습니다. MailOnline 및 India Today와 마찬가지로, 모든 게시자가 이러한 날로 증가하는 수익 창출 기회를 확실히 활용하려면 일반 페이지와 마찬가지로 AMP 페이지의 수익을 증가시키기 위해 최적화를 수행해야 합니다..
하지만, Google은 여기서 멈추지 않고 계속해서 전진해야 한다는 사실을 알고 있습니다. AMP Conf에서 Google은, AMP를 통해 전체 생태계가 더욱 유연하고 개방된 방식으로 지속적인 비즈니스 성장을 이루는 데 도움이 되는 여러 가지 신규 파트너십과 기술을 발표했습니다.
AMP 내 광고의 유연성 및 성능 향상
광고가 AMP 환경에 지장을 주지 않도록 하는 것은 AMP 프로젝트가 출시될 당시 가장 최우선으로 둔 과제였습니다. AMP 프로젝트는 출시된 이후로 줄곧 더 나은 성능과 기능을 AMP에 게시된 광고에 제공하기 위해 노력해 왔습니다.
Fast Fetch의 출시는 그 과정에서도 가장 핵심적인 단계라 할 수 있습니다. 이는 AMP 페이지에 광고를 더욱 빠르게 보여줄 수 있도록 합니다. Fast Fetch는 기존의 기술 대비 최대 2.7초 더 빠르게 광고를 렌더링합니다. 2.7초 안에 많은 작업이 수행될 수 있습니다. 실제로 2.7초 동안 130,000개가 넘는 Google 검색이 수행되고 140,000개의 YouTube 동영상이 시청되며 5,000,000개의 이메일이 전송됩니다.2 2017년 8월 Fast Fetch를 발표한 이후로 Google은 모든 AMP 파트너가 Fast Fetch의 뛰어난 속도와 성능을 자신의 비즈니스에 적용할 수 있도록 하기 위해 심혈을 기울이고 있습니다.
2.7초

오늘 Google은 게시자가 Fast Fetch의 뛰어난 속도와 성능을 활용하는 동시에 타사 기술 파트너를 구현할 수 있도록 지원하는 새로운 구성 요소인 Real-Time Config를 발표했습니다. Real-Time Config를 통해 게시자는 수익 창출 전략에 지장을 주지 않고 Fast Fetch의 이점을 활용할 수 있습니다. 예를 들어, 게시자는 이제 AMP 페이지에서 Prebid Server와 같은 서버 측 수요 집계 도구나 데이터 관리 플랫폼을 활용할 수 있습니다.
새로운 도구와 파트너십을 통한 AMPHTML 광고 확장
광고 제공이 AMP 수익 창출에 영향을 미치는 한 가지 구성 요소이지만 광고물 자체도 AMP 수익 창출에 영향을 미치는 또 다른 구성 요소입니다. Google은 최근 더욱 빠르고 안전한 광고에 대한 인지도와 지원을 가속화하는 것을 목표로 'AMP 광고' 브랜드를 'AMPHTML 광고'로 새롭게 단장했습니다.
AMPHTML 광고는 기존 광고보다 최대 5초 더 빠르게 로드되며 멀웨어의 확산을 방지하여 노출도가 높고 안전한 브랜드 환경을 구현합니다. AMPHTML 광고는 AMP 페이지뿐만 아니라 일반 페이지에서도 작동하므로 광고물 개발자는 광고를 한 번만 빌드하여 어디서나 제공할 수 있습니다.
Triplelift, Celtra, DoubleClick 등을 비롯하여 다수의 기술 파트너가 이미 AMPHTML 광고를 지원하고 있습니다. 오늘 AMP Conf에서 Google은 AMPHTML 광고 지원을 발표함에 따라 AdZerk, Logicad 및 Google Web Designer와 함께 웹에서의 모든 광고 환경을 더욱 빠르고 안전하게 만들겠다는 목표에 더 가까이 나아갈 수 있었습니다. AMPHTML 광고 지원을 구축한 후 일본 마케팅 기술 플랫폼인 So-net Media Networks(Logicad)는 광고 로드 시간이 33% 단축되고 CTR이 30% 상승되는 것을 확인했습니다.
AMPHTML 광고를 통해 더욱 빠르고 안전하며 성능이 향상된 광고물을 제공하려면 AMPbyExample에서 오픈소스로 제공되는 AMPHTML 광고 템플릿 중 하나를 활용하거나 지원 플랫폼을 방문하여 시작하는 데 도움을 받으시기 바랍니다.
AMPHTML 광고 데모 Gif

AMP 프로젝트는 모두에게 더욱 뛰어나고 빠른 오픈 웹을 만들겠다는 목표로 출시되었습니다. 파트너가 AMP를 통해 계속 성장하고 지속 가능한 비즈니스를 구축하는 데 도움을 주기 위해 전체 생태계와 계속해서 협력할 수 있기를 기대합니다.
게시자: Gabe Bender, Google AMP 프로젝트 담당 제품 마케팅 관리자
1 Google 내부 데이터, 2018년 2월 2 Internet Live Stats, 2018년 2월 광고 및 AMP: 연간 검토 및 전망

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