Google for Developers Korea Blog: 애드워즈와 AdMob의 새로운 혁신을 통해 모바일 게임의 주인공이 되어 보세요.

Google for Developers Korea Blog

한국의 개발자들을 위한 Google for Developers 국문 블로그입니다.

애드워즈와 AdMob의 새로운 혁신을 통해 모바일 게임의 주인공이 되어 보세요.

2018년 4월 30일 월요일

.post-body span { white-space: normal !important; } <블로그 원문은 이곳에서 확인하실 수 있으며 블로그 번역 리뷰는 김태호(GOOGLE)님이 참여해 주셨습니다>
멋진 게임은 마법과 같습니다. 게임에서는 플레이어가 미지의 세계로 탈출해 수퍼히어로가 되어 엄청난 힘을 자랑할 수 있습니다. 이제 그 어느 때보다도 여러분과 같은 개발자들이 게임계의 전설이 되어 사업을 성공적으로 이끌 수도 있습니다. 여러분의 성공을 돕기 위해 저희는 고객층을 넓혀주고 앱 수익을 더욱 늘려주도록 설계된 몇 가지 새로운 혁신을 공유하고자 합니다.
Google Play에서 새로운 동영상 광고로 고객의 관심 끌기
모바일 앱이라는 바다에서는 적절한 시간에 적절한 곳에서 적절한 플레이어를 찾아내는 것이 매우 중요합니다. UAC(Universal App Campaigns)는 Google의 머신러닝 기술을 사용하여 Google.com, Google Play, YouTube와 Google 디스플레이 네트워크상의 300만개가 넘는 사이트와 앱에서 충성도 높은 팬을 찾아줍니다. 현재까지 Google은 광고를 통해 100억건 이상의 앱 설치를 이끌어냈습니다.1
향후 몇 개월에 걸쳐 저희는 동영상 광고의 베타 버전을 공개할 예정입니다. 이는 시각과 청각과 모션을 통해 Google Play의 플레이어들에게 다가갈 수 있는 새로운 방법입니다. 이러한 배치는 플레이어가 탭, 스와이프 및 스크롤을 통해 원하는 앱을 찾을 때 여러분의 게임이 표시되도록 도와줄 것입니다.

Google Play의 새로운 동영상 광고

유사 잠재고객 중에서 다음 플레이어를 찾기
모바일 게임 세상에서는 누가 여러분의 게임을 좋아하게 될지 알기 어려울 수 있습니다. Google은 수백만 개의 신호 조합을 실시간으로 분석하여 관심있는 플레이어(예: 레벨 1을 깰 듯한 플레이어나 인앱 구매를 수행할 듯한 플레이어)에게 다가갈 수 있도록 도와줍니다. 실제로 이 방법을 통해 이미 저희는 파트너들에게 매 분기당 70억 개의 인앱 이벤트를 제공하고 있습니다.2
그러나 저희가 할 수 있는 일은 더 많이 있습니다. 여러분이 자신의 우수 고객과 비슷한 관심사를 가진 사람(여러분의 게임과 앱에 관심이 있는 사람)을 적시에 찾아낼 수 있도록 돕기 위해 오늘 저희는 유사 잠재고객이라는 개념을 UAC에 도입했습니다.
여러분이 인기 모바일 게임의 개발자인데 새로운 이름의 게임을 출시한다고 가정해 봅시다. 유사 잠재고객을 이용하면, 여러분의 비즈니스 데이터를 Google과 공유하여 현재 이 게임을 진행하고 있는 플레이어를 더 많이 찾아낼 수 있습니다. 유사 잠재고객은 보다 적합한 고객을 여러분에게 연결해 주므로, 비즈니스 성장의 새로운 기회가 열릴 수 있습니다. 유사 잠재고객은 베타 버전이며 5월부터 광고주를 선택할 수 있습니다.

AdMob으로 광고 환경의 가치를 더욱 높여보세요
동영상 광고는 게임을 알리기 위한 단순한 수단이 아니라 그 이상입니다. 동영상 광고는 여러분의 앱 수익을 늘려주는 수단이 될 수 있습니다. 작년 한 해에만 저희 네트워크상에서 인앱 동영상 광고 효과가 1.8배 증가했습니다.3
그러나 광고 환경이 게임 흐름에 맞지 않거나 광고가 플레이어의 개인 선호도를 존중하지 않는다면 아무리 훌륭한 앱이라도 버림을 받을 것입니다. 보상형 광고는 플레이어가 게임에서 가장 필요로 할 때 여분의 생명이나 특별한 파워업과 같은 인센티브를 제공함으로써 플레이어를 위한 가치를 창출합니다. 또한 플레이어가 시청 시기를 선택할 수 있으므로 광고로 인해 게임 진행이 중단되지 않습니다. 이러한 이유로 AdMob의 상위 1000개 게임 파트너(수익 기준) 중 45% 이상이 보상형 광고를 사용하여 앱 수익을 창출하고 있습니다.4
작년에 저희는 6 ~ 60초 길이의 보상형 동영상 광고를 세로 모드와 가로 모드로 쉽게 제공할 수 있도록 만들었습니다.
오늘 저희는 향후 몇 개월에 걸쳐 AdMob 개발자에게 제공될 두 가지 새로운 보상형 광고 경험, 즉 재생 가능한 광고와 다중 옵션 동영상 광고를 공유하고자 합니다. 이러한 새로운 광고 형식을 통해 여러분은 게임 수익을 창출할 수 있고 플레이어는 게임 진행을 방해받지 않으면서 광고를 볼 수 있습니다.

다중 옵션 동영상 광고를 이용한 보상형 광고

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재생 가능 광고를 이용한 보상형 광고

AdMob에서 Open Bidding을 사용하여 광고 파트너로부터 더 많은 수익 창출
저희는 다양한 광고 네트워크로부터 수익을 늘리기 위해 미디에이션(Mediation)이 중요한 전략임을 알고 있습니다. 그러나 이를 관리하는 것이 어려울 수 있다는 의견도 있습니다. 다른 여러 파트너들의 보고서를 조정하고 결제를 추적하는 작업은 많은 시간이 소모됩니다. 광고 SDK를 여러 개 구현할 경우 개발 시간이 늘어나고 앱 속도가 느려집니다. 또한 무엇보다도 미디에이션은 해당 네트워크의 CPM 이력을 기반으로 하므로, 수익 실현의 기회를 놓칠 가능성이 있습니다.
새로운 베타 버전인 Open Bidding은 수익 창출 능력을 한 단계 더 높여줍니다. 이제 단일 통합 경매방식에서 여러분의 앱에 광고를 게재하기 위해 여러 네트워크가 동시에 입찰할 수 있습니다. 그 결과 경쟁이 치열해지고 수익이 더욱 늘어날 수 있습니다. 또한 구현하려는 SDK 수가 적기 때문에 결제가 단순화되고, 단일 성능 대시보드의 통합 보고서로부터 유용한 정보를 얻을 수 있습니다.
Open Bidding은 Smaato, Index Exchange 및 OpenX에서 이미 라이브로 입찰을 실시하고 있습니다. 향후 몇 개월에 걸쳐 AdColony 및 Vungle을 비롯한 더 많은 네트워크가 추가될 것으로 기대합니다. 이런 방식으로 여러분이 더 많은 앱 수익을 올릴 수 있고 절감된 시간을 더 나은 앱을 만드는 데 투자할 수 있습니다.
이러한 혁신에 대해 자세히 알아보려면 다음 주에 열리는 Game Developers Conference에 참여해 보세요. 여러분이 보다 쉽게 모바일 게임의 주인공이 되실 수 있도록 저와 저희 팀이 수행 중인 작업에 대한 자세한 내용을 공유하고자 합니다.
게시자: Sissie Hsiao, 제품 모바일 앱 광고 부사장
1. Google Ads 데이터, iOS/Android, 글로벌, 2018년 3월 2. Google Ads 데이터, iOS/Android, 글로벌, 2018년 3월 3. Google Ads 데이터, iOS/Android, 글로벌, 2016년 1월 - 2017년 12월. 4. Google Ads 데이터, iOS/Android, 글로벌, 2018년 1월.

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